主持人：CTS杂志高级顾问  陈丁荣

对话嘉宾

意大利方:

Paola Navone 意大利著名建筑师、设计师和家具专家，大阪国际设计大奖得主

Giovanna Talocci 意大利建筑师和室内设计师，罗马La Sapienza大学研究身院教授

Diego Grandi 意大利室内设计师、建筑师和材料专家，欧洲设计学院教授

Ludovica Palomba 意大利著名建筑师和设计师 

中国方：

徐远江 威尼斯商人瓷砖营销总监    

林祐宇 冠军瓷砖董事长特别助理       

张旗康 蒙娜丽莎董事、副总经理    

陈克俭 东鹏陶瓷有限公司总经理

用中国的传统符号做出符合中国人情感的现代设计

前言：陶瓷代表着中国，中国是陶瓷的鼻祖，五千年的中华陶瓷文化，通过丝绸之路让中国走向了世界，让世界认识了中国。从80年代开始兴起的现代中国建筑卫生陶瓷行业在经过飞越发展后成为了中国陶瓷的新力军，在短短20年内跻身于世界第一制造大国；但是却因为缺乏原创设计和创新能力而价格低廉，同质化严重，同时过分迷信和模仿意大利等西方陶瓷设计导致中国陶瓷仅限于“中国制造”。 

在这种情况下，以威尼斯商人瓷砖为代表的一部分陶瓷精英掀起了瓷砖业的第三次革命，坚持用原创设计去铸就瓷砖品牌，用中国五千年的文化元素和符号去诠释中国陶瓷的精神和价值，用现代设计去满足当代中国人的情感；因此，在2009年4月，世界红点奖大师VS世纪金陶奖，“中意两国创新设计大论战”上，出现了威尼斯商人瓷砖品牌策划人、营销总监徐远江先生等业内精英与意大利设计大师之间的精彩对话。

林祐宇：中国在设计这方面比较弱，请你们实际讲一下，我们要怎么去深刻体会（设计及文化）？怎样表现出自由？怎样转换？     

陈丁荣：意大利设计师有人指头，有人指心脏。他们认为从心里面去体会才能转换。文化的东西是需要积淀的，需要静下心来的。在设计上，我们还有很大的空间去做。     

张旗康：现在中国陶瓷大产能也成事实，在这种前提下，你们有什么好的建议给中国陶瓷企业？          

Paloa Navone：我觉得中国瓷砖质量并不差，蛮好的！           

Ludovice：不管你们用的是国外的机器还是国内的设备，都必须同时要有好的文化内涵，中国应该有机会走在世界前列。 

徐远江：我觉得我们国内瓷砖行业把意大利捧得太高，在我眼里意大利瓷砖也不过如此。只要我们是原创，注重自己的精神和灵魂，和他们并没有高低之分。我甚至觉得我们的产品要超越意大利了。我想知道在设计瓷砖产品的时候怎么去表现精神情感，又是如何去满足顾客精神价值需求的。

 Ludovice：我尊重你的看法。但每个民族不一样，对文化的看法也不一样。如何在陶瓷里面把自己的精神放进去，这个东西并没有标准答案。对我来说，要有好的材料，还要用文化去做设计。         

Giovanne Talocci：要用开放的眼睛去看，开放的头脑去思考，还要在站在未来的角度去诠释传统文化。         

Diego Grandi：你说的很正确，意大利被捧得太高了。我认为有一颗善感的心，并用独特的想法去做。每天看到不同的东西就会给我不同的想法；还要保持一颗好奇心，这些激发我利用精神元素去做设计。      

陈丁荣：谈到传统文化的诠释和转换，作为一个中国人，我觉得我们这一点比较欠缺。中国是从过去看过去，从历史看文化。意大利是从未来的角度看过去文化。这点是需要我们去学习的。工业革命让西方发展起来，现在是中国人站起来的时候，我们有那么好的历史文化去借鉴，要从未来看过去，转换成客户可以长久使用的高价值产品。从未来的角度去看文化，才能创造中国人未来的生活空间。     

徐远江：我认同从未来看历史，以发展的眼光去看历史，当然历史也有传承和发展。我们现在做陶瓷文化，这里面包涵一个文化背景，文化属性的问题。中国五千年的文化元素和符号代表我们的精神和价值，应该继承并发扬光大！所以用中国的传统符号做出符合中国人情感的现代设计，非常重要。中国的陶瓷只是在设计上差点，只要企业重视了以后，我觉得大家不相上下，展会就不该厚此薄彼。         

Ludovica：文化跟历史很重要，不管是中国人、意大利人，我们对过去都引以为豪。但做设计时我们应该忘掉过去，要站在未来看文化。我们生活在同一个地球，我们做的设计要创造一个未来，把各种文化相结合的未来。        

Paloa Navone：到现在为止，我们都在讲设计、讲创造性方面，但我们从来没有讲过生产流程。我们意大利企业这么多年来，在环保上面投入非常大，包括怎样循环利用水，怎样节约能源，可持续发展等方面，都做了很大的投入，在环保生产流程这个方面，我觉得中国的企业做的可能还有待加强。      

陈丁荣：大家看到，老外眼中的中国，尽是宝藏。反而中国人自己没有把自己的文化元素好好体现出来，变成营销价值。在全世界景气不好的时候，中国的价值应该得到很好的体现，体现我们的设计价值、创新价值及营销价值，因为我们绝对有价值优势。